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    品牌策略规划

    深圳华滋泰品牌策划设计有限公司为客户提供系统的品牌策略,全面了解客户品牌优劣势,洞察目标消费群体的关系,放大他们对品牌的偏好,把脉好他们对品牌的消费习惯。

    利用华滋泰专业品牌策划工具,由资深品牌策略师为客户提供最为专业的品牌策略规划服务:

    第1步、品牌诊断和定位

    对品牌进行诊断定位,是决定品牌策略规划成功与否的第一步。

    对一个品牌先进行诊断,洞察它的过去、现在和未来,了解品牌的竞争力和健康程度,考虑品牌对消费群体的价值传递、品牌在市场中销售表现和品牌的竞争前景等情况。然后再进行品牌定位,确定品牌在一个适当的市场位置,使商品在消费群体的心中占领一个特殊的位置,让消费群体知道你是做什么。

    第2歩、提炼品牌核心价值

    品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓,是企业一切营销传播活动所围绕的中心。提炼品牌核心价值遵守的原则为:

    1.品牌核心价值应有鲜明的个性。

    2.品牌核心价值要能拨动消费群体的心弦。

    3.品牌核心价值要有包容性,为今后品牌延伸预留空间。

    第3步、锤炼品牌诉求

    一个品牌,在其成长的不同阶段都会用不同的品牌诉求语言,来向目标消费群体传达自己特定的品牌信息和带给消费群体的利益、价值。一句好的诉求往往让消费群体对一个品牌产生深刻印象,促进其购买,形成良好传播,积累无形的品牌价值。

    第4步、塑造品牌个性

    品牌个性就像人的个性一样,它是通过品牌的传播赋予了品牌一种心理特征。它创造了品牌的形象识别,使消费群体可以把品牌当作人看待,实现更好的沟通效果,传达出情感附加值和特定的生活价值观,引起消费群体的共鸣。

    第5步、树立品牌形象

    品牌形象是指企业品牌在市场上、在消费群体中所表现出的个性特征,它体现了消费群体对品牌的评价与认知。树立品牌形象最主要是引起消费群体对品牌的联想,或者说一提到品牌名消费群体便会想到一些东西。这种联想使品牌形象与众多事物联系起来,驱动品牌的发展,在消费群体留下深刻的影响。

    第6步、丰满品牌故事

    品牌故事是传播品牌的有效手法,用情感的故事将企业产品、服务和消费群体联系起来,为消费群体创造迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。这些故事是品牌与消费群体沟通的接触点,始终如一地将品牌信息传递给消费群体。

    第7步、明晰品牌战略发展方向

    清晰明了地告诉消费群体、股东及员工:品牌未来发展的方向和品牌未来的目标。

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